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安踏继续成为最具价值的中国体育用品品牌
发布时间:2016-01-14            

近日,国际领先的品牌战略顾问Interbrand在北京揭晓了“2012最佳中国品牌价值排行榜”,安踏连续三次入选,以22位的排名再度成为最具价值的中国体育用品品牌。
2012年全球经济环境动荡,中国国内生产总值及零售总额增长的持续放缓对于整个行业的负面影响难以避免。安踏在行业整体趋于调整阶段之际,依然保持稳定的经营业绩、不断提升品牌价值,继续领军中国体育用品行业。
伴随着“冠军龙服”在伦敦奥运会赛场上的走红,安踏真正实现了代表中国体育的目标。从上世纪90年代的“CCTV5 孔令辉”模式,到2012年伦敦奥运会成功代表中国,安踏通过赞助一系列体育明星、专业赛事、运动队并于中国奥委会合作,使品牌形象深入人心。同时安踏不断致力于提升产品的科技含量,安踏运动科学实验室是目前中国唯一的国家级科学运动实验室,每年安踏投入约占营收3%的资金用于新技术的研究和开发,以增加品牌的专业附加价值。安踏的成功模式也正在影响着一批又一批的转型升级的民营企业。
安踏副总裁张涛表示,“通过以“冠军龙服”为核心的奥运营销,安踏的品牌影响力和美誉度不断提升,这次获奖是国际专业、权威的品牌机构对安踏近年来品牌建设工作的认可,安踏会不断实现转型升级,继续提升品牌价值,打造成从“中国制造”到“中国品牌”的成功样板。”
Interbrand“2012中国品牌价值排行榜”通过财务分析、需求分析、竞争分析等多维度的综合量化指标评估中国优秀企业的品牌价值。这一方法是目前全球公认为最权威、最具价值的分析体系。

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